אחד הדברים שהופכים כל מקדם אתרים לספאמר בפוטנציה, הוא הצורך להשיג קישורים וכמה שיותר – כך זה יותר טוב לקידום בגוגל.  כך זה תמיד היה…  לפחות עד שגוגל החליטו שהגיע הזמן להוריד לכולם את הבהלה לקישורים ולהחזיר אותם למקורות – התוכן שאליו מקשרים.

גוגל טענו מאז ומתמיד שמטרתם היא לדרג ולהביא לגולשים את התוצאות הרלוונטיות והטובות ביותר עבור כל מונח חיפוש.  בהיבט זה קידום אתרים עשה קצת עוול והציף תוצאות רבות בעקבות התאמה לפרמטרים לפיהם גוגל מדרגת אתרים.  כך נוצר מצב שכיום אתרים או יותר נכון התוכן באתרים עבר אופטימיזציית יתר ומותאם "מדי" לאלמנטים שלפיהם גוגל מדרגת אתרים.  ולפעמים אותו תוכן לאו דווקא אופטימאלי לגולשים כמו שהוא אופטימאלי לגוגל.

מאטס קאטס, אחד המהנדסים הבכירים של גוגל, כבר אמר שהוא מתכוון לשים קץ לתופעה הזו והכריז שאתרים שעברו אופטימיזציית יתר – עשויים להיענש ולקבל הורדה במיקומים.

אז איך מתמודדים עם הסיטואציה החדשה שנוצרה – חוזרים ליסודות – יוצרים תוכן ששווה לאנשים לקשר אליו.  נשמע כמו משימה בלתי אפשרית?

הנה כמה שיטות שיעזרו לתכנים שלכם להיות שווים שיתוף:

מאמרים כגון: מדריכים, רשימות וטיפים

כל בעל עסק שואף להיות הטוב והמקצועי ביותר בתחומו.  אם אתם כל כך טובים במה שאתם עושים, שתפו את הגולשים איך אתם עושים את זה כל כך טוב. עזרו להם להבין וללמוד כיצד הם יכולים לעשות את אותם דברים.  אל תפחדו, עידן ה"סודות מקצוע" חלף מהעולם, כיום כל אחד יכול ללמוד ולמצוא מידע על כל דבר, עדיף שכבר אתם תהיו אלה שתתנו לו אותו.

גולשים אוהבים מדריכים שמלמדים אותם צעד אחר צעד כיצד לעשות דברים שונים.  ראו לדוגמא מדריך על איך מזינים תוכן לאתר שכתבנו בזמנו.

תנו לגולשים שלכם טיפים ורשימות עם מידע.  השתמשו בפסקאות ברורות, שימוש בבולטים וכדומה על מנת להפוך כל תוכן לידידותי יותר לגולש.

אל תלך סחור וסחור, תתמקד!

רבים חושבים שאם הם ירשמו פוסטים ארוכים שנותנים מענה על שלל נושאים – כך תגדל הסבירות שהם יקבלו יותר קישורים – היות והם מכסים נושאים רבים.

ההיפך הוא הנכון, דווקא פוסטים שלוקחים נושא אחד ונכנסים לעומקו בפוסט מקיף ומפורט – הם אלו שזוכים לאהדה גדולה יותר בקרב הציבור.  ראו לדוגמא פוסט בו חקרנו מתי השעה הטובה ביותר לפרסם סטטוס בפייסבוק.

חשוב מאוד שגם תבנו לעצמכם מיתוג ומוניטין בתחום מסוים, כך תגדל הסבירות שיקשרו אליכם בנושאים אלו.  למשל אם אתם בונים את המיתוג שלכם בעולם התוכן, ראוי שתפרסמו מאמרי מידע בבלוג ייעודי שיעסוק בנושא כיצד כותבים תוכן לאתר.

נסו לעורר מחלוקת או במילים אחרות – תהיו קצת מעצבנים

אחד הדברים שמקוממים ביותר אנשים וגורמים להם להגיב הם מאמרים שמעוררים מחלוקת ומציגים גישה או תפיסה שונה מדעת הקהל.  היו דעתניים, הציגו את הדעות המבוססות שלכם גם אם הן לא מה שכולם חושבים או מה שכולם אוהבים לשמוע.

בדרך זו תוכלו לייצר אינטראקציה נהדרת עם גולשים ואולי אף תזכו לתגובות וקישורים מאתרים ובלוגרים אחרים שירצו להגיב על הפוסט שלכם.

טיפ קטן: עשו זאת עם המון אינטליגנציה רגשית, לא להתנצח עם הגולשים ולא להתריס בכוונה.

מאמרים שמסקרים נושאים חדשותיים בתחום שלכם

האמת שממש לא קשה למצוא נושאים מעניינים לכתוב עליהם.  כל שעליכם לעשות הוא להישאר מעודכנים בכל החדש בתחום שלכם ולהיות הראשונים שמפרסמים מידע בנושא לגולשים שלכם.  לא חסרים בלוגים בחו"ל שמסקרים כיום כל נושא ויכולים לתת לכם שלל רעיונות על מה לכתוב.

גולשים אוהבים לקרוא על דברים חדשים, לא לכולם יש את הזמן לכתוב כל הזמן ואם אתם תרימו את הכפפה – תוכלו ליצור לעצמכם קהל קוראים נאמן שחוזר לקרוא בשקיקה כל מידע חדש שתעדכנו אותו.

מומלץ לעשות זאת בבלוג ייעודי שעוסק בנושא, אם אתם למשל חברת קידום אתרים, תוכלו לעשות זאת במסגרת בלוג קידום אתרים שיציג את המידע החשוב לגולשים בתחום.

 יש לכם רעיונות נוספים?  נשמח לשמוע!