תוכן משוכפל – מה עושים אם התוכן שהעתיקו מכם מדורג מעליכם בגוגל?

תוכן הוא אחד הפרמטרים החשובים ב- SEO, את זה כולנו כבר יודעים.

תוכן הוא המלך אומרת גוגל וכל איש תוכן וקידום בגוגל, אך מה קורה אם אתם משקיעים זמן רב בלייצר תוכן איכותי לאתר שלכם רק כדי לגלות שמישהו אחר העתיק מכם את התוכן לאתר שלו.

ומה קורה אם התוכן שהועתק מכם, הצליח לעקוף את הדף המקורי שלכם בתוצאות החיפוש האורגניות של גוגל?  "הרצחת וגם ירשת"?

תוכן זה דבר טוב ונהדר לדירוגים בגוגל.  תוכן כפול זה משהו שכנראה לא ידורג במיקום אטרטקטיבי בגוגל.

תוכן משוכפל – מה זה בכלל?

תוכן משוכפל זו סיטואציה שבה גוגל מזהה תוכן דומה שמופיע בכתובות URL שונות. זה יכול לקרות בין אתרים שונים ואז גם ישנה סכנה של העתקה ופגיעה בקניין רוחני.  תוכן משוכפל יכול גם להופיע בתוך אותו דומיין, לרוב זה נובע מתכנון לקוי של האתר ובו מתאנדקסים דפים המכילים תוכן דומה, למשל מוצרים דומים המכילים תוכן דומה ללא הבדל מהותי ביניהם.

איך בודקים תוכן משוכפל בין אתרים (העתקת תוכן)?

אחד הכלים הפופולאריים והטובים כיום הוא Copyscape.   בגרסה החינמית של הכלי תוכלו להזין כתובת URL ולראות האם התוכן באותו דף כבר קיים בדף אחר כלשהו ברשת.  בגרסת הפרימיום תוכלו "להדביק" טקסט קיים שכתבתם/קיבלתם ולראות האם התוכן הזה כבר קיים ברשת.

אז נכון, גוגל אמורה להיות מספיק חכמה כדי לראות מי העלה את התוכן ראשון וכנראה שהוא יהיה המקורי.  אך מה קורה במצב בו התוכן המועתק נמצא באתר שנחשב סמכותי יותר בעיני גוגל מהאתר המקורי?   מה קורה למשל, אם אתר ותיק וסמכותי מחליט להעתיק תוכן מאתר חדש ולא מוכר – למי גוגל יאמין?

כנראה שלאתר האיכותי והאמין יותר.   תוכן מקצועי וסמכותי משמש כמרכיב חשוב מאוד בקביעת איכות האתר בעיני גוגל ואיכות המותג בעיני הגולשים.

אם מישהו העתיק מכם תוכן ובכל זאת מדורג מעליכם בגוגל, זה דגל אדום בשבילכם ויש לכם סיבה טובה להיות מודאגים – כי כנראה שיש בעיות איכות באתר שלכם שאתם לא מודעים אליהן.  כך לפחות אמר ג'ון מיולר מגוגל לאחרונה.

איך גוגל קובעת מהו תוכן מקורי ומהו העתק?

לא קשה לזהות תוכן כפול – מחפשים טקסט מדף מסוים ומזהים אם ישנם מספר דפים נוספים עם אותו התוכן בדיוק שעולים בתוצאות החיפוש.

לפעמים זה גם לא משהו בעייתי, כך למשל אם יש לי תוכן של דיסקליימר משפטי כלשהו שחוזר ברוב דפי האתר שלי – זה לא בהכרח משהו בעייתי שיפגע בדירוג האתר שלי.

אבל כשמדובר בתוכן שמופיע באתר שלי ובאתרים נוספים אחרים, לא כל כך ברור מי "הבעלים" / "הכותב" המקורי של התוכן.  למען האמת, גם ג'ון מיולר מגוגל אמר בעבר שאין לגוגל דרך לדעת בוודאות מיהו הכותב המקורי של התוכן.

בנוסף, מיולר מציין שיש מקרים בהם התוכן המועתק יכול להיות יותר רלוונטי מהמקור ואפילו נתן כדוגמה את התוכן שהם רושמים בבלוג של גוגל, שאח"כ עולה ומופיע בעשרות אתרי טכנולוגיה אחרים בצירוף פרשנות, הסבר ומידע נוסף – ובמקרה כזה לרוב ידורגו מעל תוצאת המקור של גוגל.   זה שמשהו מקורי, זה לא בהכרח אומר שזו התוצאה שהגולש מחפש. אם הגולש מחפש מידע מקיף ומעמיק יותר, יכול להיות שהפוסט הקצר המקורי לא יהיה מספיק רלוונטי עבורו ודווקא מאמר מקיף שמצטט פסקה או שתיים מהמאמר המקורי ומפרט לגביהן – יהיה יותר רלוונטי לגולש.

אז מה עושים אם העתיקו מכם תוכן?

• טיפול משפטי:

קודם כל תמיד ניתן לטפל בסוגיות אלה באופן משפטי. אני לא עו"ד וממש לא מתיימר להיות, אבל בהחלט יכול להגיש שיש חוק זכויות יוצרים וקניין רוחני (מוזמנים גם לחפש בגוגל DMCA takedown process).   תוכלו לקרוא על כך בלינק הבא.  תוכלו גם להגיש בקשה לגוגל ולדווח על תוכן שהועתק מכם בלינק הבא.  אם גוגל אכן תסכים שהתוכן הועתק, היא עשויה להסיר אותו מתוצאות החיפוש.

• סימון התוכן המקורי באמצעות תגית קנוניקל

יש מקרים שבהם אתם כותבים תוכן איכותי ומקצועי, שמוביל לכך שאתר אחר פונה אליכם ומבקש לפרסם את התוכן גם אצלו.  כמובן שאם התוכן יפורסם גם אצלו באתר, תהיה כפילות תוכן וזה יפגע בדירוג התוכן שלכם.  לכן, תוכלו להשתמש בתגית Canonical cross domain ובכך להגדיר לגוגל איפה נמצא המקור ואיפה נמצא ההעתק.  עשיתי את זה בעבר עם אתרים שלקחו ממני תוכן וזה עובד נהדר.  מומלץ שבמאמר המועתק גם יהיה רשום שהמאמר נלקח מתוך האתר שלכם בצירוף לינק למאמר המקורי.